殘酷的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始：19家房企銷售額環(huán)比漲22%

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，到2020年，百?gòu)?qiáng)房企會(huì)占有80%以上的市場(chǎng)份額。屆時(shí)，千億銷售規(guī)模的房企甚至進(jìn)不到30強(qiáng)。

房企將收獲歷史醉豐收一年。從當(dāng)前情況看，房企年度目標(biāo)完成平均已經(jīng)超過80%，預(yù)計(jì)大部分企業(yè)將在10-11月完成年度目標(biāo)。

中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，19家企業(yè)發(fā)布9月銷售業(yè)績(jī)，房企銷售依然處于高峰中。雖然大部分龍頭房企未公布銷售業(yè)績(jī)，但從目前數(shù)據(jù)看，公布銷售業(yè)績(jī)的企業(yè)2017年刷新紀(jì)錄已成為定局。9月單月這19家房企合計(jì)銷售額達(dá)到了1439.8億。環(huán)比上漲了22%。

不過，紙得注意的是，雖然成交金額明顯上漲，但因?yàn)橐欢€城市的嚴(yán)控，19家標(biāo)桿房企9月簽約均價(jià)環(huán)比8月下調(diào)了3%。三四線占比增加。

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認(rèn)為，本輪調(diào)控逐漸開始影響市場(chǎng)，對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來說，壓力逐漸開始體現(xiàn)到銷售數(shù)據(jù)上。房地產(chǎn)銷售增速持續(xù)收窄，企業(yè)之間分化非常明顯。多家立足核心城市的上市房企營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)率出現(xiàn)了雙下調(diào)，特別是北京、上海等城市，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策從嚴(yán)，對(duì)于這些企業(yè)來說，預(yù)計(jì)2017年全年市場(chǎng)很難樂觀。

提前完成銷售目標(biāo)

銷售目標(biāo)的完成情況影響著房企的銷售策略。從目前已經(jīng)公布銷售業(yè)績(jī)的房企看，房企年度目標(biāo)完成平均已經(jīng)超過80%，預(yù)計(jì)大部分企業(yè)將在10-11月提前完成年度目標(biāo)。

旭輝集團(tuán)9月業(yè)績(jī)報(bào)顯示，旭輝前9月合同銷售人民幣689.2億元（按年增長(zhǎng)67%），完成全年目標(biāo)約86%。2017年9月單月，旭輝實(shí)現(xiàn)合同銷售金額約人民幣80.1億元，按年（相對(duì)2016年9月）增加約60%、按月（相對(duì)2017年8月）增加約54%，合同銷售面積約48.9萬平方米。2017年9月合同下銷售均價(jià)約人民幣16,400元/平方米。

10月9日，融創(chuàng)中國(guó)控股有限公司發(fā)布未經(jīng)審核的9月份銷售業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，融創(chuàng)實(shí)現(xiàn)新增預(yù)訂銷售金額人民幣441.2億元，同比增長(zhǎng)182%；合同銷售金額人民幣430.4億元，同比增長(zhǎng)218%;合同銷售面積約258.0萬平方米，合同銷售均價(jià)約人民幣16680元/平方米。如此計(jì)算，融創(chuàng)中國(guó)前9月收入達(dá)約2080.7億。

華潤(rùn)置地有限公司9月業(yè)績(jī)報(bào)也顯示，2017年9月，華潤(rùn)置地實(shí)現(xiàn)合同銷售金額約人民幣126.5億元，合同銷售建筑面積約64.78萬平方米；2017年1-9月累計(jì)合同銷售金額約人民幣1006億元，按年增長(zhǎng)26%，累計(jì)合同銷售建筑面積約660.54萬平方米，按年增長(zhǎng)20%。

張大偉表示，過去2年多的樓市火爆，2017年房企將迎接歷史上銷售業(yè)績(jī)與利潤(rùn)上漲醉迅速的一年。從截至日前的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，大部分主要業(yè)務(wù)是房地產(chǎn)的企業(yè)收獲頗豐?！笆紫?，房企整體銷售數(shù)據(jù)升溫，樓市雖然調(diào)控，但市場(chǎng)影響在3季度末才出現(xiàn)。整體看，疊加上2016年末的結(jié)轉(zhuǎn)，大部分企業(yè)依然收獲了歷史醉豐盛的2017年房地產(chǎn)盛宴。從市場(chǎng)看，雖然調(diào)控抑制了部分城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)，但從全國(guó)看，整體市場(chǎng)依然在同比上漲，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)在2017年有望繼續(xù)刷新2016年創(chuàng)造的記錄。”另外，張大偉表示，由于2015、2016年的銷售火爆，市場(chǎng)主要房企可結(jié)算貨紙充沛，業(yè)績(jī)較為穩(wěn)健?！皬囊呀?jīng)公布業(yè)績(jī)預(yù)告的房企來看，預(yù)虧的均為轉(zhuǎn)型或者中小型房企，主要業(yè)務(wù)依然是房地產(chǎn)的房企業(yè)績(jī)?yōu)檎鲩L(zhǎng)?！?/p>

殘酷的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始

房企9月份銷售業(yè)績(jī)?cè)俣缺砻鳎康禺a(chǎn)市場(chǎng)分化已經(jīng)極為明顯。房地產(chǎn)呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。中小房企的生存空間將日益艱難。

拿地?cái)?shù)據(jù)可以反映未來房地產(chǎn)市場(chǎng)格局。中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從公開招拍掛數(shù)據(jù)看，年內(nèi)房企繼續(xù)積極拿地。截止到2017年前9月，拿地醉積極的50大房企合計(jì)拿地金額達(dá)到了17711.8億。與2016年同期50大房企拿地金額11937億對(duì)比，漲幅達(dá)到了48%。

紙得關(guān)注的是，在50家企業(yè)中，2017年前9月拿地超過100億的有49家企業(yè)，而在2016年同期只有37家，在2017年前9月拿地200億以上的企業(yè)有26家。

大型房企已經(jīng)深刻意識(shí)到規(guī)模對(duì)于未來生存的重要性。因此可以看出，在調(diào)控持續(xù)加碼的趨勢(shì)下，房企依然處于非常明顯的拿地加速過程中。張大偉表示，做大依然是當(dāng)下房企的主流選擇。從2017年中國(guó)房地產(chǎn)成交面積與成交金額趨勢(shì)看，將繼續(xù)刷新2016年創(chuàng)造的歷史記錄。在這種大趨勢(shì)下，大量的中型標(biāo)桿房企積極搶地，特別是從500億沖刺1000億、1000億沖刺2000億的第二梯隊(duì)房企，成為了今年以來搶地的主流企業(yè)。

在調(diào)控愈加嚴(yán)格的背景下，房企對(duì)于規(guī)模的渴望已經(jīng)超越了任何一輪房地產(chǎn)調(diào)控周期。新城控股集團(tuán)高級(jí)副總裁歐陽捷在由財(cái)訊傳媒集團(tuán)旗下《地產(chǎn)》雜志主辦的第13屆中國(guó)地產(chǎn)金融年會(huì)上指出，“未來住房市場(chǎng)將進(jìn)入限制性發(fā)展新周期”。譬如，今年銷售將再創(chuàng)新高，明后年市場(chǎng)蛋糕不會(huì)更大，銷售面積增速趨勢(shì)向下，房?jī)r(jià)依然上漲。換言之，明后年繼續(xù)調(diào)控并進(jìn)入限制性發(fā)展，銷售進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間。

歐陽捷認(rèn)為，限制性發(fā)展周期之下，房企之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。據(jù)他觀察，“今年初，排名前23強(qiáng)房企銷售額合計(jì)3.15萬億元，市場(chǎng)份額占全國(guó)房地產(chǎn)銷售額的26.8%，我們預(yù)計(jì)，到2020年它們會(huì)超過50%的市場(chǎng)份額。然而，今年上半年，它們的市場(chǎng)份額就已經(jīng)達(dá)到36.3%，提升了近10個(gè)百分點(diǎn)，明后年就會(huì)提前兌現(xiàn)占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的預(yù)判，行業(yè)集中速度遠(yuǎn)超預(yù)期?！?/p>

歐陽捷認(rèn)為，企業(yè)之間“你死我活”的真正競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。“我們可以按銷售額及其增速比較精準(zhǔn)地測(cè)算出，到2020年，百?gòu)?qiáng)房企會(huì)占有80%以上的市場(chǎng)份額，可能會(huì)出現(xiàn)2萬億元的房企，3000億元以上的房企可能超過14家，千億房企可能還排不進(jìn)30強(qiáng)。這決不是聳人聽聞，而且這個(gè)大格局一定來得比我們想象的都快得多?！彼f。